盲盒还能发展多久分析
日期：2020-12-28
所谓的盲盒，是盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。盲盒里面通常装的是动漫、影视作品的延伸产品，或者设计师单独设计出来的玩偶。盲盒里面不确定性的刺激增加了爱好者的重复购买，因此一时间盲盒成了让人上瘾的小众现象，就像买彩票，有赌运气的成分。在国内，第一家把盲盒生意做到数十亿的公司12月11日在香港上市，它叫泡泡玛特(POP MART)。
泡泡玛特成立于2010年，创始人王宁是一个85后，起初主要售卖玩具、化妆品等创意小百货，什么流行就卖什么。泡泡玛特一开始的定位让王宁开始反省。“啥都卖，卖的都是杂货。”王宁决定做减法，砍掉不赚钱、管理复杂的品类，缩减门店的SKU。在这个过程中，王宁团队发现“新大陆”：一款来自日本的IP形象玩具产品销售额增速惊人，这为泡泡玛特的转型带来新的启示。2016年，泡泡玛特与香港知名设计师王信明合作，推出首个“Molly Zodiac”盲盒系列，大受潮玩粉丝喜爱。至此，泡泡玛特的定位，由传统文创小百货转型为潮玩IP品牌。2017年至2020年上半年，泡泡玛特的总收益和净利润方面均保持了靓丽的增长。
据北京市场调研公司新数易博泡泡玛特官方数据显示，18～24岁的女性是盲盒消费的主力军，其中25～29岁消费者，占总消费群体26%。一个盲盒的铁杆粉丝声称：“盲盒与我过去见过的玩具太不一样了。我喜欢这些潮玩的设计，收集的过程有点像买彩票”。这带有一定博彩性质的盲盒，让那些年轻人上瘾了吗?盲盒是寄托了他们从小时候就萌生出来的一路不灭的梦想，还是傻傻地被当成了任人收割的韭菜?据测算，51元的品牌盲盒，毛利或可超过36元。泡泡玛特招股书显示，品牌产品由泡泡玛特运营IP，生产交由第三方制造商。自2017年以来，品牌产品的毛利率从64%不断上升，2019年升至71.3%。在2019年，房地产头部企业恒大的毛利率是27.8%，泡泡玛特是其2.5倍。
盲盒的诸多玩家，有没有被当成收割的韭菜，需要一段时间之后，才能被检验。
从局外人的角度来看对盲盒的收藏者来说，快感其实是非常短暂的。只在于打开的那一刻，因为盲盒里面的玩偶，实在是没什么好玩的，一个硬邦邦的塑料小娃娃，简单而且毫无互动，了无情趣。你会花费几千几万在盲盒消费上吗?
新数易博是专门从事市场调研的神秘顾客公司，为企业提供产品调研，市场分析等服务，为企业发展提供有力的数据分析报告。