市场调研公司的市场调查方案都包括哪些内容呢？
日期：2019-10-22
广州市场调研公司给大家讲一下一个完善的市场调查方案一般包括哪些内容，具体指的是什么呢?接下来跟随小编一起来了解一下吧：市场调查方案包括哪些内容?市场调研公司就来为您从以下几个方面为您介绍：
1.调查的目的和要求。根据市场调查的目标，在调查方案中列出这次市场调查的具体目的和要求。比如市场调查的目的是为了了解对于某个产品，消费者的购买行为和购买偏好等情况。
2.调查对象。市场调查的对象通常为消费者、零售商、批发商。在以消费者为调查对象的时候，一定要注意到有的时候某一个产品的购买者与使用者是不一样的，比如针对婴儿产品进行调查的时候，其调查对象应该是孩子的妈妈。
除此之外，还要注意一些产品的消费者主要是某一个特定的消费群体或是侧重于某一消费群体。这个时候，调查对象就应该选择该产品的主要消费群体，比如对于化妆品来说，调查对象应该主要选择女性;对于酒类产品来说，其调查对象应该主要选择男性。
3.调查内容。调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的，可以根据市场调查的目的确定具体的调查内容。比如在调查消费者行为的时候，可以按照消费者购买、使用、使用后的评价三个方面列出所要调查的具体项目。调查的内容应该全面、具体，而且要条理清晰、文字精练，不能太过繁琐，要避免把与调查目的无关的内容放在里面。
4.调查地区范围。调查地区范围应该和企业产品销售范围一致。当调查者在某个城市做市场调查时，调查范围应该是整个城市，但是由于调查样本的数量是有限的，调查范围不可能涉及城市中每一个地方。通常可以根据城市的人口分布情况，结合人口特征中的收入、文化程度等因素，划分若干个小范围的调查区域。
把总体样本按照一定的比例分配到各个区域，在各个区域内进行访问调查。这样做可以相对缩小调查范围，有效地减少实地访问的工作量，提高调查工作的效率，节约调查费用。
5.样本的抽取。调查样本应该在调查对象中抽取，由于调查对象所分布的范围比较广，因此应该制订一个抽样方案，这样可以保证所抽取的样本能够真实地反映总体情况。样本所抽取的数量可以根据市场调查准确程度的要求确定，市场调查结果的准确度要求越高，抽取样本的数量就应该越多，但是调查费用也就越高。
因此，可以根据市场调查结果的用途去确定适合的样本数量。具体抽样的时候，要注意对所抽取样本的人口特征因素的控制，以保证抽取样本的人口特征分布与调查对象总体的人口特征分布是一样的。
6.资料的收集和整理方法。在市场调查中，常用的资料收集方法有实验法、观察法、调查法。一般来说，调查法适用于描述性研究，另外两种方法则适用于探测性研究。
7.调查表。调查表是市场调查的基本工具，调查表的设计质量直接影响到市场调查结果的质量。
一份内容全面的调查方案是市场调查顺利进行的保证。